Lineamientos y parametros vigentes en las agencias de investigacion de mercados en mexico

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Siempre ha habido verdades humanas intemporales. Lo que le gusta a la gente, lo que no le gusta, lo que valora, lo que necesita, etc. Pero la forma en que nos dirigimos a las audiencias se ha vuelto cada vez más sofisticada (y específica), y con ello, también la necesidad de entender estas audiencias con mayor detalle para que las marcas e instituciones puedan servirles mejor.

Los responsables de las empresas de hoy en día se enfrentan a un sinfín de decisiones en torno a los mercados objetivo, los precios, la promoción, los canales de distribución y las características y beneficios de los productos. Sin los conocimientos adecuados, puede ser una hazaña imposible liderar una nueva línea de productos, servicios y demás. Para cada decisión única que debe tener en cuenta una variedad de factores, hay estudios de investigación de mercado y metodologías estratégicamente diseñadas para capturar datos significativos que informen estas decisiones.

La investigación de mercado es la acción o actividad de recopilar información sobre las necesidades y preferencias del mercado. Esto afecta a todos los aspectos de la empresa, como la marca, el producto, el servicio al cliente, el marketing y las ventas. Al comprender cómo se siente y se comporta su público, puede tomar medidas para satisfacer esas necesidades y mitigar el riesgo de que se produzca una brecha en la experiencia, es decir, lo que su público espera que le ofrezca en comparación con lo que realmente le ofrece.

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BuscarEntrar / RegistrarseCinco pasos para una investigación de mercado efectivaActualizado: Feb 15, 2019El correo electrónico e internet nos han permitido llegar a la gente mucho más fácilmente que antes y está ayudando a que la investigación de mercado sea más accesible en el Reino Unido y en el extranjero. Internet es también un recurso fantástico para obtener información sobre diferentes técnicas de investigación y ejemplos de cuestionarios, lo que aporta tanto conocimiento como confianza. La investigación de mercado puede ser una poderosa ayuda para la toma de decisiones en cualquier organización. Estoy a favor de que las empresas utilicen los recursos disponibles y lleven a cabo su propia investigación, pero con la advertencia de que debe hacerse correctamente. Creo que hay cinco pasos clave que sustentan el éxito de la investigación de mercado.Cinco pasos para una investigación de mercado eficaz1.

Definir la necesidad de información críticaLa investigación de mercado comercial sólo merece la pena cuando los resultados pueden traducirse en acciones o influir directamente en una decisión empresarial. Esto puede parecer obvio, pero puede ser fácil que la investigación de mercado «pierda el punto» sin un enfoque claro en el objetivo final. Entender lo que se necesita saber, en lugar de lo que sería «bueno saber», ayuda a mantener un enfoque claro que define el tipo de investigación necesaria. Una técnica útil es imaginar que se tiene la respuesta a las preguntas y luego preguntarse cómo se puede utilizar esa respuesta. Si no se puede utilizar, o bien no es una información valiosa o bien no es la pregunta adecuada. 2.

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Comisión Nacional de NormalizaciónLa Comisión Nacional de Normalización (CNN) es la instancia de coordinación de la política de normalización a nivel nacional y actualmente está integrada por 43 miembros entre dependencias y entidades de la administración pública federal, cámaras, organismos nacionales de normalización y asociaciones relacionadas con la normalización.

Las principales funciones de la CNN son aprobar anualmente el Programa Nacional de Normalización, establecer las reglas de coordinación entre las dependencias y entidades de la administración pública federal para la elaboración y difusión de las normas, resolver las diferencias que se presenten en los comités consultivos nacionales de normalización y opinar sobre el registro de los organismos nacionales de normalización1. Presidencia: La Presidencia es la instancia de coordinación de la CNN que, anualmente y en forma rotativa, corresponde al subsecretario que se acuerde.  2. 2. Secretaría Técnica: La Secretaría Técnica es el órgano técnico y administrativo del CNN a cargo permanente de la Secretaría de Economía a través de la Dirección General de Normas.3. Consejo Técnico: El Consejo Técnico es el órgano auxiliar del CNN, encargado de analizar, elaborar y proponer soluciones a los asuntos que le encomiende su Presidente. El Consejo es coordinado anualmente y de forma rotativa por el Subsecretario del organismo que recibe la Presidencia del CNN en la siguiente rotación.  ReunionesEl CNN se reúne al menos una vez cada 3 meses y toma sus decisiones por consenso y, en su defecto, por mayoría de votos de los miembros de los organismos de la administración pública federal que lo integran.La información sobre los asuntos tratados en cada reunión y los acuerdos alcanzados en la misma está disponible en las actas de cada reunión.Disponible sólo en españolReunión 1-2011Anexo 1Actas 04-2010Agenda

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Cuando los empresarios comienzan su nueva aventura empresarial es fácil creer que pasar a la acción y lanzar el producto es lo correcto. Caer en esta trampa no es infrecuente y ha aumentado el número de empresas emergentes que fracasan. Si bien es fácil percibir la investigación de mercado como un proceso que requiere mucho tiempo y una opción costosa, es más fácil olvidar los beneficios que un estudio de mercado puede ofrecer en realidad. Con grandes riesgos en juego, el estudio de mercado puede proporcionar un conocimiento superior de los clientes, los competidores y el mercado, además de demostrar la viabilidad de una idea inicial.

Es sencillo, hay dos métodos principales entre los que elegir: la investigación de mercado primaria y la secundaria. La elección de un estudio de mercado secundario implica la búsqueda de datos publicados procedentes de estudios independientes anteriores. Si bien este método proporciona un esbozo de un tema de investigación, hay que tener en cuenta que los estudios anteriores pueden no cubrir su problema de investigación exacto y, por lo tanto, requerirían una investigación adicional.